新一代家居消费者变了。
《2021新适代居住空间洞察报告》显示, 85后、90后已经成为家居家装市场的新主流消费群体。随着Z世代站上消费主流的舞台,拥有新生活方式、新饮食习惯的消费新主流带来了加剧的消费升级态势,正如欧派橱柜产品规划与研发部总监曹长生所说“他们对家居呈现有着不同以往的理解,对居住品质有着更高要求”。
空间之下,体验至上,如何引领人们对场景、对生活、对文化的审美洞察,塑造空间的精神高度,传递生动的居住体验,成为家居设计师们的新命题。欧派集成家居产品规划与研发部总监李云龙对此早有答案:“从无到有,到更好的功能,再到更好的体验,我们所做的一切,一定要加紧赶在消费者前面。”
读懂后浪新主张,引领家居新风尚
家居是人们日常生活的一部分,是生活的艺术。时代给予每代人对生活不同的理解和追求,那些新生的、变化的需求都要由家居企业来一一回应。很明显,欧派读懂了新消费群体的心声和主张,无论是整家定制还是中央厨房生活区,都精准踏中后浪们的人居痛点。
装修本身就是一件费时费力的事,对于迭代的消费主力群体更是如此,他们没时间参与装修、怕麻烦,对家的想象也越来越个性化。而传统家居行业定制柜类、成品家具、窗帘配饰等都是分开销售的,这样对消费者来说搭配出一个高颜值的家是一个不小的挑战。因此既能一站式装新家又能坐拥高颜值已经成为时代新刚需。欧派衣柜在去年提出了高颜整家定制战略,开创并且领跑整家定制赛道,这让“致敬美好生活”的愿景进一步深化和落地。正如李云龙所说“设计能力才是硬通货。实力足够强,才能协助消费者解决问题”。
不同年代的消费者对厨房的需求也是在不断演变的。新消费力量已不满足厨房仅仅是一个烹饪操作间,它承载着家庭的温度和幸福,也承接了很多家庭的互动环节,曹长生说:“某种程度上来讲,现在的厨房甚至可以称为中央厨房生活区。”这个生活区集合了休闲、学习、用餐等综合生活场景,人与人之间的关系不再是背靠背而是面对面,妈妈可以一边烹饪一边和在学习区的孩子交流,还可以在休闲区一边喝咖啡一边工作。欧派的“九区五合”就是为满足消费者家中不同人员对不同生活场景需求而推出的。老人、年轻夫妻、小孩、甚至宠物的需求,都能在这一集成功能区分别得到满足。
此外,年轻一代在饮食方式上增加了西式餐饮、轻饮食等需求,对颜值也有更高的要求,欧派西厨应运而生,通过对大量主流户型的研究,实现了在餐厅、玄关、客厅等处通过厨电一体化的方式,让小户型也能拥有一方美观又实用的西厨。
欧派再次引领了家居新风尚。对此曹长生认为“欧派的引领不仅是产品和规模上的,而是着力于全面的领先,不断提升软硬件实力,并且逐步探索出一整套可成为行业标杆的管理模式。2021年欧派橱柜的销量突破100万套,超过了德国老牌领军企业柏丽就是最好的佐证。”
持续创变革新,不断刷新美好家居体验
本着为广大消费者构建美好生活的底层逻辑,欧派家居的研发设计始终保持着“想消费者未想”的初心,致力于为消费者提供更高颜、更高质、更高效的产品设计。在入行之初从事消费者调研的李云龙更是将消费者比喻为研发设计的灵感缪斯。
在如今的后疫情时代,消费者对家居的健康要求在不断升级,欧派创立28年来,一直把健康环保作为企业的立身之本。因此欧派投入了大量的时间、精力及资金,将无醛添加板材全面升级为无醛添加+净醛抗菌爱芯板,率先走入环保3.0时代,以前E0级欧派定义为环保1.0,无醛添加定义为环保2.0,无醛添加+净醛抗菌是环保3.0。净醛抗菌技术能够满足千万家庭对家居生活更高的环保要求。凭借出色的环保性能,截至目前,欧派衣柜已经累计获得9大国际国内权威检测认证。其中的无醛添加的基材,获得了EPA NAF+CARB NAF+SGS三重国际认证。2021年首发的净醛抗菌专利技术,获得了CIAA+SGS+国家涂料产品质检中心三重权威认可。
年轻一代生活节奏快,对“效率”和“便捷”的要求也延伸到家居领域,针对这些特点欧派开发了一些智能化的设计、引入一些黑科技,比如吊柜下拉拉篮、纳米水槽等。欧派还总结出厨房使用的九大痛点。仅举一例,以往橱柜的台面高度是一样的,但实际上,让人感觉舒适的洗菜和炒菜高度并不相同,为此欧派橱柜研发推出了“五区三度设计”,让消费者做到洗菜不弯腰,炒菜易颠勺,做饭更轻松。
欧派就是这样一直持续推动着家居产业的审美升级和定制理念的迭代升级,同时也引领家居行业持续向与“美好生活”紧密相关的环保、健康、人居迈进。
坚持自我迭代,探寻未来生活形态
经过十多年的高速增长后,中国定制家居行业进入到平稳增长的新常态阶段,并开启了跨界整合、多品类集成、差异化发展为一体的多元竞争生态。家居行业必须要从市场驱动进化到效率和创新驱动,产品研发将成为企业核心的底层能力。
时光不停,国人对美好家居的追求不止。随着我们国家人民的生活水平提高,生活方式必将更加多元,并且基于5G、物联网的智能技术也以取得长足发展,这一切为未来家居支撑起了广阔的想象空间。面对未来,欧派将继续发挥行业领军的优势,继续肩负起领创的责任,探寻未来生活型态,提供更具价值、更能体现生活艺术的家居解决方案。
